Поведенческие факторы ранжирования

Разговоры о влиянии на позиции сайта поведенческих факторов в поисковой выдаче начались уже около двух лет назад. Многие SEO-оптимизаторы считают, что поведенческие факторы оказывают большее влияние, чем ссылочное продвижение. Разработчики поисковых систем четких ответов по этому поводу не дают, ограничиваясь лишь тем, что поведенческие факторы, безусловно, полезны, так как отображают реальное поведение пользователей, а также степень полезности, размещаемой на страницах сайтов информации.
Тем не менее, несмотря на отсутствие официального подтверждения со стороны поисковых систем, рассмотренные в данной статье факторы, будут полезны и актуальны для любого вебмастера. Ведь даже если не произойдет существенных изменений позиций сайта в поисковой выдаче, имеется возможность улучшить процент конверсии, тем самым увеличив свою прибыль.
Поведенческих факторов на самом деле немного, но вебмастеру, который желает добиться более высоких показателей, несомненно, стоит обратить на них свое внимание.

1.Кликабельность сниппета
Здесь подразумевается количество переходов по ключевым словам из поисковиков на ваш сайт. Вполне логично, что если по одному ключу, сайт, находящийся на первой строчке в выдаче имеет, например 500 переходов в месяц, а сайт, находящийся на 4 позиции имеет 900 переходов, то второй сайт более удовлетворяет условиям поиска, т.е. является более релевантным по текущему запросу. Соответственно такой сайт стоит поднять выше в выдаче. Для того, чтобы улучшить свои показатели по данному параметру, следует учесть, что наибольший вес имеют заголовок и сниппет. Вот их то и стоит делать наиболее информативными, включая при этом ключевые слова. Также очень важным является тот момент, что при переходе пользователь должен получать именно ту информацию, которую он искал.

2.Посещаемость
Поисковики учитывают количество пользователей, посещающих ваш сайт, а также источники переходов. Если к вам переходят не только из поисковиков, но и из различных социальных сетей, форумов, блогов и прочих сайтов, то вполне логично, что ваш сайт на самом деле интересен людям. Чтобы улучшить позиции по данному фактору необходимо расширять количество источников переходов, чем больше, тем лучше. Имеет смысл рекламировать свой ресурс на различных форумах, блогах, сообществах в социальных сетях. Помимо улучшения поведенческих факторов ранжирования вы можете дополнительно получить новых пользователей на свой проект.

3.Поведение на сайте
При работе с этим фактором следует учесть следующие показатели:
а) Количество отказов. Под отказами подразумеваются пользователи, просмотревшие не более одной страницы сайта. Чем выше этот показатель, тем хуже для вас, ведь поисковые системы считают, что раз пользователь не захотел задержаться на сайте, значит сайт скорее всего некачественный и бесполезный.
б) Продолжительность визита пользователя. Чем дольше пользователь пробудет на вашем сайте, тем лучше. Это означает, что сайт действительно интересный и информативный.
в) Количество просмотренных страниц. Так же как и с продолжительностью визита, чем выше, тем лучше. Считается, что чем больше страниц было просмотрено пользователем, тем больше на сайте содержится полезной и интересной информации.
Для укрепления позиций по данным показателям следует размещать на сайте полезный и уникальный материал. Имеет смысл заманивать пользователя перейти на другие страницы путем различных хитростей, например список в конце статьи похожих материалов, а также ссылок на другую полезную информацию по теме. Помимо этого не стоит забывать об удобности навигации по сайту, дабы пользователь не потерялся в догадках как тут куда попасть. Все должно быть на виду и максимально удобно.
Ограничиваться лишь использованием улучшения поведенческих факторов, конечно же, не стоит, но и о них забывать также не стоит, ведь то, что они оказывают влияние на популярность ресурса невозможно отрицать.
Вернуться к списку