Семантическое ядро сайта

Не раз Вы уже наверняка слышали понятие семантическое ядро сайта или сокращенно СЯ. Что же это такое за ядро все-таки, давайте попробуем разобраться в этом.

Сначала дадим определение, затем определимся с составом СЯ и стратегиями его конфигурации. Также необходимо определить какую роль играет ядро для поисковиков и как правильно его составить, что бы оно помогло нам в дальнейшем получить максимальную отдачу.

После чего нам необходимо выстроить четкую модель нашего СЯ и придерживаться его в течение всей жизни нашего ресурса.

Для начала необходимо разобраться с терминологией.

Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов на рынке. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте. 


Цели создания семантического ядра сайта


Целей создания несколько, давайте разбираться:

  • Выявление основных ключевых слов тематики сайта
  • Создание  структуры сайта
  • Кластеризация запросов и их привязка к основным страницам ресурса
  • Стоимостная оценка продвижения в поисковых системах


Стратегия формирования семантического ядра

1. Поиск ключевых слов

  • анализ тематической области (анализ вопросов и проблем клиентов) и текстов сайта с целью формирования начального списка запросов;
  • поиск возможных синонимов и однокоренных слов для всех ключевых терминов;
  • поиск сопутствующих терминов, которые употребляются только в контексте целевой тематики;
  • выявление терминов, которые используются как на русском, так и английском языках;
  • анализ популярных запросов с целью выявления вариантов написания, жаргонных названий, орфографических ошибок;
  • анализ частот выявленных поисковых запросов;
  • изучение статистики сайта, если он старый;
  • определение тегов ключевых слов на сайтах конкурентов;
  • анализ видимого содержимого страниц сайтов конкурентов;
  • анализ сниппетов конкурентов по самым жирным запросам, анализ поисковых подсказок

2. Чистка и получение дополнительной статистики

  • Чистка списка: удаление нецелевых, отложить на время слабопопулярные
  • Уточнить частоту по группам
  • Заполнить в таблицу частоту по всем интересующим поисковикам

3. Анализ и кластеризация


  • Заполняем в таблицу конкуренцию
  • Уточняем для подозрительных ВК
  • НЧВК
  • Некоммерческий запрос
  • Определяем стратегию
  • Сортируем на логические блоки, определяем посадочные страницы


Исключения и правила


  • Пересекающиеся и перевертыши считать одним запросом
  • Транзакционные не всегда выгодно держать на одной странице с основными
  • Гео-запросы отделяем только если есть несколько регионов
  • Запросы включающие «интернет магазин» – на страницу «о нас»


При формировании семантического ядра обычно используют следующую стратегию:

Подбирают одно высокочастотное словосочетание, по которому будет происходить продвижение, затем от него образуют несколько среднечастотных словосочетаний и затем от каждого среднечастотного несколько низкочастотных словосочетаний.

Частота запроса


СВЧ – от 10000 (от 100000)

ВЧ – от 1000 (от 7500)

СЧ – от 200 до 1000(от 600 до 7500)

НЧ – от 50 до 200 (300-600)

СНЧ – до 50 (300)

Для Яндекс (Россия) «!показов»


Также можно подобрать несколько ВЧ запросов несколько СЧ и несколько НЧ, таким образом, сформировав произвольное СЯ для своего ресурса, не используя какую-либо иерархию.

Лично я воспользовался первым вариантом, мне он больше приглянулся, так как является систематизированным.

Вы вправе выбирать свой путь составления семантического ядра, но помните, неправильно использовать в СЯ только ВЧ запросы.

Также обратите внимание, что составлять ВЧ, НЧ, и СЧ запросы необходимо проанализировав эти запросы в поисковиках.

И последнее, составляйте ядро с использованием материала собранного на своих конкурентом, ведь с ними рано или поздно придется идти ноздря в ноздрю, поэтому не дайте вырваться им за счет более грамотного состава СЯ.