Какова роль мета-тегов в продвижении сайта?

Как известно, продвижение сайта в ТОП начинается с внутренней оптимизации. А здесь важной составляющей является правильное использование мета-тегов. О том, какие теги нужно заполнять и как именно рассказывается ниже.

Title

Этот тег имеет огромное значение, так что не стоит пренебрегать его заполнением. Содержимое title выводится в заголовке закладки браузера и используется поисковыми системами для отображения сайта в выдаче. Некоторые движки сайтов по умолчанию заполняют данный тег. Обычно используется название страницы. Но желательно составлять текст для данного тега более индивидуально. Постарайтесь представить здесь максимально релевантный содержимому страницы текст.

Правила:

  1. Вхождение основного запроса в прямой форме
  2. Словоформы запроса - склонения, без смены части речи
  3. Одно-два коротких предложения
  4. Уникальность и читабельность относительно сайта и желательно относительно топа
  5. Длинна не более 60-70 знаков
  6. Без повторов
  7. Без ошибок
  8. Разделители (Знаки препинания - чем меньше тем лучше, не знаки препинания (не больше 1, пример |::\ /) – должны дробить тайтл на логические блоки, а не разделять все слова

Методы:

  1. Пишем короткими предложениями, начиная с наиболее важного.
  2. Стараемся учесть перевертыши, чтобы работало больше связок
  3. Пишем несколько вариантов и тестируем.


Шаблоны:

  1.   Иерархия
  2.   Основной запрос в каждом тайтле

<запрос страницы><дополнительный или запрос верхнего раздела><основной запрос>

Важно! После появления новых текстовых фильтров (в Яндексе -Баден-Баден и в Google -Фред) изменились некоторые правила формирования тега Title. Как и ранее, начинается Title с самого частотного ключа, а далее частичные вхождения менее частотных фраз из кластера запросов. То есть, заголовок страницы нужно делать более сложным и длинным. Чем больше ключевых фраз и слов из кластера мы используем в заголовке страницы, тем меньше останется ключевых фраз и слов, которые нам нужно вставить в подзаголовки и текст страницы.

Description

Также важно заполнять и этот тег.  <meta name="description" content="……….. ">
С помощью description можно дать понять поисковикам, какая информация содержится на странице. Прямо не влияет на позицию, но имеет серьезное влияние на ПФ и на релевантность страницы запросу. Может послужить источником для формирования альтернативного тайтла для страницы Еще один немаловажный момент в том, что поисковики могут использовать содержимое тега description для составление сниппета. Это часть текста, которую видят пользователи при поиске информации в результатах запроса. Соответственно привлекательный сниппет повышает шансы, что пользователь перейдет именно на ваш сайт.

Отношение поисковиков к мета тегу description

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/stati/kak-ulucsit-opisanie-sajta-v-rezultatah-poiska-pri-pomosi-meta-tega-description

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35624


Правила написания description

 
  • Уникальность (описывайте именно эту страницу)
  • Информативность (меньше общих фраз, больше конкретики)
  • Краткость 120-150 знаков, не менее 50
  • Первая треть роботу гугла, оставшиеся две трети потенциальному клиенту
  • Избегать перечислений, пишем короткими предложениями
  • Начать с самых важных запросов
  • Не копируйте тайтл (три слова подряд)
  •  Без ошибок
  • Можно все знаки препинания, в том числе !
  • Используйте те слова, которым должна быть релевантна страница
  • Обращайтесь к потенциальному клиенту, заставьте кликнуть, заинтересуйте


Keywords

Большинство оптимизаторов считают, что данный тег уже не актуален. Но никто не может сказать наверняка обращают ли поисковики внимание на этот тег. Поэтому желательно заполнить и его. Слишком много ключевых слов использовать не стоит пары запросов будет вполне достаточно.


Правила написания Keywords


  • Включать в keywords можно любые ключевые слова, упомянутые на странице, но использовать стоит только ключевые слова из семантического ядра.
  • Избегайте повторения одного и того же слова, безопасное количество упоминания — 3 раза.
  • Если ваше ключевое слова пользователи часто набирают в поиске с ошибками, то стоит включить в keywords и эти варианты.
  • Допустимый размер keywords до 200 знаков, не пишите слишком много.
  • Упоминайте в keywords ваш целевой регион.
  • Разместите keywords как можно выше в коде, и, уж конечно, выше скриптов. Роботы обычно не читают java-скрипты, поэтому такое размещение предотвратит пропуск тэгов.
  • Пишем через пробел (без повторений и словосочетаний) или через запятую (до трех повторений, можно несколько важных словосочетаний)
  • Уникальность
  • Лучше не писать вообще, чем писать не правильно


Robots

С помощью данного тега можно сообщить поисковой системе, можно ли индексировать текущую страницу и можно ли передавать вес с размещенных ссылок.

Чтобы сообщить такие данные поисковикам, необходимо воспользоваться тегами follow/nofollow и index/noindex. Эти теги работают для Google и Яндекса соответственно.

Помимо данных тегов управлять индексацией можно и с помощью команд в файле robots.txt. Этот файл должен располагаться в корневом каталоге сайта. Со списком команд лучше ознакомиться в соответствующих разделах каждой поисковой системы.

В завершении хотелось бы еще раз напомнить о важности заполнения всех тегов. Возможно, на первый взгляд эта задача покажется необязательной, однако обратите внимание на другие популярные проекты в сети. Основная часть лидеров ТОПа имеет грамотно заполненные теги на всех страницах.